发表于 2021-11-26 16:21:37
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今日话题互动 你买过拉夏贝尔的衣服吗？ 11月24日， 成为很多人青春记忆的服装品牌 拉夏贝尔 传出了要“破产”的新闻。 “拉夏贝尔被申请破产清算”话题突然蹿上微博热搜榜第一，让不少曾经买过该品牌产品的网友深感意外。 有网友评论称“家里现在还有他家的衣服呢！”，获近7000点赞。此外该话题热门评论中，有网友称“怎么会这样嘞，一直还蛮喜欢在他家买衣服的，挺适合学生党”，“这个品牌还是不错的，口碑依然好，为什么会被申请破产清算？”... 但说实话，小编看到这个新闻，却并不是很意外。 这几年，拉夏贝尔频繁的在做特卖， 基本武汉各个商场都看到过它家的特卖场， 原价上千的羽绒服折后两三百就能拿下， 春秋的单衣甚至几十块钱的价格就可以买一堆， 也许这些都在暗示着这个曾经风靡一时的品牌 正在一步步走向衰败。 成了许多人又一个时代的眼泪。。。 昔日的女装巨头，曾被称“中国版ZARA”，它为何面临了被申请破产清算？ 拉夏贝尔成立于1998年，一度成为国内营收Z高的女装上市企业，之前也曾被称为“中国版ZARA”（虽然现在ZARA也气数将尽了。。。），如今拉夏贝尔再次引发公众广泛关注，没想到会是以“被申请破产清算”这样的标签出现。 11月22日晚间，拉夏贝尔发布关于被债权人申请破产清算的提示性公告。 这里，帮大家圈一下重点： 公告内容指出，2021年11月22日，拉夏贝尔从乌鲁木齐市新市区人民法院获悉，公司债权人嘉兴诚欣制衣有限公司（以下简称“嘉兴诚欣”）、海宁红树林服饰有限公司（以下简称“红树林”）、浙江中大新佳贸易有限公司（以下简称“浙江中大”）递交了《破产申请书》。 红星资本局查阅《破产申请书》发现，拉夏贝尔与上述3家公司存在合同纠纷，且未按各自调解书中确定的金额和日期付款。除了嘉兴诚欣未公布与拉夏贝尔具体的债务金额外，拉夏贝尔应向红树林和浙江中大共计支付1219.65万元。 3家公司认为，拉夏贝尔已经不能清偿到期债务，且明显缺乏清偿能力，因此向法院提交《破产申请书》。 公告还指出，如Z终相关法院受理公司破产清算申请且公司被法院宣告破产，根据《上海证券交易所股票上市规则》第13.4.14的规定，公司A股股票将面临被终止上市的风险。 事实上，拉夏贝尔确实面临较大的债务负担及经营压力。截至2021年9月30日，拉夏贝尔归属于上市公司股东的净资产约为-8.96亿元；2020年前三季度，公司归母净利润约为-2.89亿元。 截至2021年11月23日收盘，*ST拉夏收跌2.12%，报2.31元/股，市值仅8.68亿元。这也意味着，*ST拉夏市值距离高峰时已蒸发超110亿元。 *ST拉夏月K线图 事实上，拉夏贝尔身陷债务危机已达2年之久。早在2019年10月，拉夏贝尔就被曝两千多家分店关闭，连总部大楼都出租。 截至2021年10月28日，拉夏贝尔累计涉及未审结/未调解诉讼案件58起（包含此次新增诉讼未审结案件），涉案金额约为5.3亿元。 从疯狂扩张到艰难求生拉夏贝尔经历了什么？ 暴发户式的经营模式 拉夏贝尔其公司旗下拥有"La Chapelle"、"La Chapelle SPORT"、"Candies "、"La Chapelle Homme"、"7.Modifier"、"La Babite"、"Laetia by La Chapelle "等众多子品牌。 从品牌创立以来，拉夏贝尔一直坚持多品牌的策略，除了疯狂开店，还做了多品牌的扩张，以求来支撑营收高增长。拉夏贝尔2011年零售网点为1841个，2012年为3340个，2013年增长至5384个、2014年为6887个，2015年为7893个，2016年为8907个，平均每年都在以1000个左右的速度增长。 从2011年-2017年的6年时间内，拉夏贝尔的门店数量由1841家增长至9448家。 “多品牌+直营”的发展策略，让人工、租金等成本剧增，从2018年开始，公司的业绩即出现了大规模滑坡。数据显示，2017年拉夏贝尔还盈利近5亿元，到了2018年就从盈转亏，全年亏损达到了1.6亿元，净利润同比增速为-132%。到了2019年，公司业绩再度恶化，在实现了76.66亿元年营收的情况下，净亏损达21.66亿元，净利润同比增速为-1258%。 有服装品牌专家表示：“拉夏贝尔的发展模式本身就并不健康。其拓展到9000多家门店的时候，平均单店业绩一年大约才有70万元，平均下来单店业绩也就6万元一个月，是很难有利润的。” 拉夏贝尔开拓了数千家直营店铺，但是这种品牌众多的集合店模式，坪效低、高库存问题明显。 根据财报显示，从2018-2019年，拉夏贝尔的存货分别达到25.34亿元、17.33亿元。 为了自救，拉夏贝尔还尝试向“轻资产”转型。 2019年时，拉夏贝尔的门店数量还有9269家，而到了2020年末，拉夏贝尔的门店数量仅剩959家，而截止今年9月末，拉夏贝尔的门店数量仅剩300余家。 2020年9月，拉夏贝尔计划将其线上业务调整为“品牌授权+运营服务”的新模式。简单来说则是，拉夏贝尓要通过“卖吊牌”的方式，将旗下品牌系列商标授权给供应商、经销商及代理运营商等，同时将自己的线上业务也交给专业的品牌运营公司代为运营。 此外，拉夏贝尔表示还将继续拓展直播电商渠道，布局在抖音、快手等短视频平台的授权业务。 （图源/拉夏贝尔抖音店铺） 没办法，为了回笼资金，拉夏贝尔一边关店，一边开启了“大甩卖”。 在抖音上，拉夏贝尔品牌方的直播间中，其粉丝量级也达到了90多万，但在其销售的商品中，销量Z高的都是从原来上千元打折到199元、399元的服装；拉夏贝尔Homme品牌旗舰店里，其产品折后价有的已经降到100元以下。 所以你们现在知道为什么会有这么多特卖了吧！不甩卖，衣服哪里卖的完哦！ 快时尚服装品牌的退潮“设计抄袭、质量差，谈何竞争力？ 拉夏贝尔一手好牌打稀烂，究其根本，品牌本身的服装在当前市场环境下不存在强有力的竞争力。作为ZARA的模仿者， 拉夏贝尔的设计和质量却不及格，甚至一直走向下坡路。 设计大多靠着一些不动脑的抄袭、流行元素拼接而成，虽上新快，但款式千篇一律，严重缺少设计感，这也是品牌很显著的短板。 （拉夏贝尔设计抄袭各路品牌） 在黑猫投诉搜索“拉夏贝尔”共出现102条投诉信息，其中货不对版本、质量差、异味大等内容占了多数。 （黑猫投诉关于拉夏贝尔内容） 设计和质量本是一个服装品牌的命门，但当一个品牌连这两手都抓不住时，何谈发展和未来。 4万人涌进直播间想“捡打折货”，薅Z后的羊毛！ 虽然这个品牌不管是品牌热度和衣服品质都不复当年了，但是拉夏贝尔被申请破产清算的消息一出，当晚许多网友都涌进了官方的莫宝和莫音直播间，想看一看能否捡白菜，薅羊毛！ 也确实有不少人觉得打折价格很超值！羽绒服折后三四百，棉服才一百来块，而且男女款都有~ “今天看直播的人特别多。放心，我们还是正常下单，正常发货。”主播对屏幕前的粉丝说。一件原价699的外套在直播间专享价为399元，不到半小时，仅有的10个优惠名额被消费者迅速拿下。 写在Z后的话 其实拉夏贝尔的溃败并不是个例。目前多个服装品牌也都面临类似的困境。 存货高库存积压、品牌老化、设计不时尚等，已经成为国内服装品牌们老生常谈的问题。现在很多这些服装品牌现在想要抓住年轻消费群体，产品年轻化、品牌年轻化（含店铺形象年轻化）等，都是当下它们必须要做出改变的事情。 但是，市场留给它们的时间，还有多少呢 |
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发表于 2021-11-26 20:20:17
