春节临近，网购的年货纷至沓来，然而今年很多消费者在收取快递时发现，包裹上总是贴着印有“扫码领100元现金红包”“随机奖励2箱牛奶”“扫码抽：1个保温杯”等内容的二维码，看上去颇为诱人，这究竟是春节福利还是营销噱头？


明着抽红包，背后“套”腰包


距离春节还有不足两周，家住山西省太原市的王女士来到小区内的菜鸟驿站领取快递。与之前不同的是，她注意到自己的快递外包装上总是贴着印有“5.67元红包扫码抽取”“随机奖励2瓶白酒”“扫码抽取3瓶洗衣液”等内容的二维码。


这难道是春节福利？王女士怀着试一试的心态扫开了这些二维码，进去后发现大多是“幸运转盘”“砸金蛋”“刮刮奖”等抽奖环节，而无论自己尝试多少次，从来没有抽中二维码上承诺的奖品，抽到的不是电话卡就是一些来路不明的低价商品。


“信任快递公司才扫码，没想到这不就是‘挂羊头卖狗肉’的套路嘛！”王女士向记者吐槽道。


记者随后扫了快递包裹上一个印有“随机奖励2箱牛奶”的二维码，微信页面同样跳转至“幸运转盘”的抽奖环节，页面正上方醒目处写着“贴冬膘送大米”，并备注“每日限量2000袋”。而经过记者的多次尝试，抽中的“奖品”均是联通大王卡，且需要填写姓名、联系方式、身份证号等信息才能领取，并在下滑页面的底部才看到月费29元，与在其他渠道办理大王卡价格相同。


记者点开该抽奖页面角落处的“规则”看到，这种“幸运转盘”奖品设置有“2袋大米”“1箱牛奶”“5元红包”“随机红包”“幸运福袋”5项。只有在更为隐蔽的下拉式菜单“更多概率说明”中才能看到，牛奶只有1箱，中奖概率为0.001%，2袋大米也只有2份，中奖概率0.002%。


在连续扫了几个不同快递公司包裹上的二维码后记者发现，虽然每次弹出的界面各不相同，但都是打着“抽奖”的名义，诱导消费者办理电话卡、购买商品。名为抽奖，实为广告营销，“套路”消费者腰包，并有套取个人信息之嫌。有的甚至直接在二维码上标着“扫码领100元现金红包”，打开后则跳转至某App下载。


有人贴码无人认，谁盯上了快递包裹？


究竟是谁在快递包裹上张贴“小广告”？记者走访太原市的几家菜鸟驿站，对方均表示二维码来自打印机系统自带的模板，网点控制不了。一些工作人员还告诉记者不必理睬此类福利，“没听说有人扫出礼品”。记者随后致电几家快递公司的地方分公司客服，对方表示地方公司对此并不知情，需向总部有关部门核实后回复。记者在发稿前仍未收到相关回应。


记者又咨询了多家京东、淘宝店铺客服，同样得到“面单在打印之初便贴上了广告二维码”的回答。当记者带着以上问题联系到一家快递公司的总部时，对方否认是自己所为，并表示此类二维码是电商平台发货打印系统中自带的。而当记者以寻求广告合作的名义致电菜鸟合作伙伴服务热线时，对方则明确表示公司没有投放广告相关业务。


采访中一位从业人员告诉记者，此类广告投放一般由快递公司或菜鸟驿站和广告公司合作完成，这类广告公司在网上比比皆是。记者于是以“快递广告”为关键字进行搜索，果然发现几家排在前列的广告公司均明确标明“快递单打印面单广告”。


一家位于杭州的广告公司表示，在快递面单上贴二维码广告确实属于自身业务范围，并透露与菜鸟总部每天有七八千万单的合作量，“但一般不与单个小区或片区合作，主要是量级太小，产生投诉后也不好处理”。


记者又致电一家位于深圳的广告公司，对方表示可以向所有快递公司的源头大仓投放广告，也可以向指定区域定点投放，但需要先充值1万元。


对于消费者广为吐槽的抽奖形式，该公司工作人员表示“扫码领红包给几毛钱就可以，主要是提高关注率”，也不会审核具体奖品内容；当记者提出是否能够以针对性投放广告为目的收集用户个人信息，对方表示没有问题，并可以帮忙创建公众号以实现引流，以便日后逐一添加广告受众。

来源：二三里

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