如何通过色彩臆想出独特的品牌商标设计

　　商标可以分为视觉商标和非视觉商标，眼睛是视觉系统的核心部分，我们基本都依赖它来感知，但还需要通过视神经和大脑视觉皮层产生视觉影像。色彩在感知中所占的比重很大，这也就是为什么很多公司都会巧妙的运用色彩组合处理来建立品牌的独特色彩，无论是商标上，还是产品包装上，通过广告使消费者通过其颜色就能一眼认出某些品牌。
　　在我们的意识中，倾向于给不同的颜色赋予不同的涵义，会引发不同的情感联想，使得不同的颜色会有正面或负面的影响，例如，白色在西方文化中标志着纯洁，而在中国意味着死亡。
　　英国商业品牌用色专家KarenHaller曾对颜色的含义做过研究，我们来看一下：
　　红色
　　象征力量和激情，也表示兴奋、能量和勇气。可口可乐公司是使用红色的典型代表。
　　绿色
　　象征年轻，也意味着环境、地球母亲和博爱。绿色对于年轻人具有极大的吸引力，如星巴克咖啡杯上的绿色美人鱼代表了该品牌年轻以及重视保护环境的价值取向。
　　蓝色
　　象征冷静、逻辑，代表信任、正直和交流。同时，蓝色也象征着宁静，如同大海。如IBM公司被称为“蓝色巨人”，将蓝色运用到它的商标、网站和许多产品和项目上，Facebook、Twitter、LinkedIn等都使用蓝色作为品牌的主色。当然也有奇怪的选择，如伟哥药片的形状是立体商标，它选择的颜色是淡蓝色。
　　黄色
　　象征趣味、友善，使用黄色的品牌想要传递的是快乐、积极和友善的精神。黄色是在光线下最能辨别的颜色，人们很难忽略使用这种颜色的品牌。如麦当劳的“M”使用的就是黄色。
　　橙色
　　象征娱乐、生理享受。橙色是一种明亮的颜色，使用橙色的公司被认为是有趣、娱乐和社交的。橙色也代表着生理享受，比如食品和温暖。
　　紫色
　　象征奢华、高贵。使用紫色的品牌，如吉百利公司将紫色与其产品完美地结合在一起。
　　黑色
　　象征独特、魅惑、奢侈。正确地使用黑色可以传递魅惑、成熟和独特，令人肃然起敬。例如香奈儿的品牌就使用的是黑色。
　　粉色
　　象征甜美、性感。粉色代表女性以及爱、养育、关怀。淡粉色体现的是甜美，鲜艳的粉色则暗示一种性感，如维多利亚的秘密就是使用粉色的典型代表。
　　棕色
　　象征坚实、可靠和安全。如联合包裹公司(UPS)以它的包裹快递的可靠性闻名于世，使人们的信件和包裹能够按时运送到目的地。
　　需要注意的是，对品牌颜色的选择也要慎重，更要考虑某些色彩的跨文化含义，品牌所在市场的文化必须作为一个重要的考虑因素。
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