近期，互联网金融行业的市场变化大家有目共睹：市场交易规模急剧增长、收益率滑坡、监管政策与对互联网金融定位进一步明确，令不少P2P平台面临严峻考验，无疑，在无风险收益率普遍下行的打背景下，P2P行业竞争正急剧升温。

网贷之家联合盈灿咨询发布的最新报告显示，10月P2P网贷行业累计成交额首次突破万亿元大关，但网贷平台平均年化收益率却创下历史新低，仅为12.38%。不少P2P平台负责人认为，高收益率时期已经成为过去，平台需要通过深耕用户体验、寻求细分市场发展、发展平台式金融业务的方式寻找转型之路，在此过程之中，行业洗牌潮无疑也处于加速进程中。

P2P收益率下行之“殇”

对于高收益率起家的P2P行业，今年以来不断下滑的收益率正在成为业内所有人共同面临的市场变化。网贷之家联合盈灿咨询发布的《中国P2P网贷行业2015年10月报》显示，10月P2P网贷行业年化收益率继续下滑，平均年化收益率仅为12.38%，创下历史新低。从以往数据看，2013年，P2P行业的综合收益率达到21.25%，2014年年化收益率为17.86%；目前的年化收益率与2013年相比，下降四成多。

在收益率下滑的同时，不少P2P平台还面临着同质化严重的尴尬局面。上海某网贷平台负责人表示，目前行业想要找到新的经营突破口方法有限，在进入行业初期，从业者野蛮复制率过高，形成差异化经营的局面未能出现，这也是很多平台真正“骑虎难下”的原因。

不过，尽管收益率下滑、行业存在野蛮复制情况，但网贷平台的投资人数和成交额则并没有受到太大影响，相关指标仍在持续走高。数据显示，截至10月底，P2P网贷行业成交量已达10983.49亿元，首次突破万亿元大关。在业内看来，互联网金融面对的将是几万亿规模的理财大市场。

部分平台已寻求突破之路

业内人士认为，尽管收益率不断下降，但市场还是趋向利好。一方面，市场流动性宽松，投资人亟需多元化的理财产品，P2P投资需求量较大；另一方面，投资人也在逐渐回归理性，相对能够容忍对P2P平台收益率下降，投资选择也趋于理性务实。

与此同时，在政策环境的改变下，大部分P2P平台也普遍面临转型阵痛。监管部门年中出台的《指导意见》显示，目前P2P平台需要定位于纯粹信息撮合的服务平台，这也意味着此前以资金池模式留存、自身平台担保或者违规自融的运营方式将面临模式调整。据了解，不少平台正在尝试“去担保化”、“去P2P业务”，转而做第三方金融创新的综合理财平台或者申请相关证券牌照以开发新的业务能力。

不过，在这种转型路上，P2P平台并非一帆风顺。中智魔方认为，让互联网走入生活，真正为用户提供更优更全景化体验将是未来P2P厮杀战场。“中智魔方深耕用户体验，其中，积分与会员系统，通过更合理化体系设置，不仅让用户与平台形成良好互动，而且通过分享、联动、论坛讨论、文学鉴赏栏目设置可以让用户与用户之间形成良好互动，将人机交互、人人交互做到极致。未来，即使到P2P行业可以做到完全去担保化，但最终还是要落实到用户体验竞争层面，以更具人性化的互动产品，让互联网金融走入公众生活将成为业界主战场。”中智魔方相关负责人如是说。