最后消耗者并未发生关于特定品牌的设法、概念，而是经由过程自动打仗企业相关消息和企业将消息输出至消耗者脑海中这两种方法构成品牌常识。详细来讲起首是消耗者细致到外界输出消息，在发生对消息的开端感受后对其进行处置进而构成知觉，终极感受、知觉的调集构成品牌常识系统，由此可知品牌打仗是品牌常识构成的条件。因为消耗者对外界消息只是抉择性接管，引发消耗者并构成知觉的消息每每只占输出消息的少少数，是以对付特定品牌来讲，品牌打仗越频仍，通报的消息数目就越多，则构成的品牌常识越丰硕。
　　在品牌打仗对品牌常识的两个组成维度即品牌认知与品牌形象的正向影响方面：
　　起首品牌认知的创建恰是因为品牌不竭展现在公家眼前，使消耗者从不领会到通晓再到熟知。经由过程高频次的传布品牌消息北京VI设计公司，消耗者才气将品牌与产物范例及别的消息有用联系起来。
　　其次，因为品牌形象每每是经由过程品牌遐想创建起来的，而促使品牌形象构成的各种遐想由存储于消耗者脑子中的各节点及相关链环构成，其以分歧的强度、情势毗连而成，既包含产物品格、办事等与产物相关的遐想，也包含公司、使用者等与产物无关的遐想。品牌形象本色上是消耗者对外界消息进行处置并与本身原有常识相交融后存储于脑子中的消息节点，是以其建立必要外界输出的支撑，而品牌打仗恰是刺激其接管外界消息的进程。由此可以看出品牌打仗不但有益于加强品牌认知，还能促成品牌形象的构成，使其加倍丰硕。
　　（一）品牌常识组成维度间的关系
　　关于品牌认知与品牌形象之间的关系，Keller（1998）以为品牌认知水平会经由过程影响消耗者消息采集的进程和其关于特定品牌遐想的强度、长度，进而影响品牌形象的塑造。同时Low，Lamb（2000）也曾指出品牌遐想幅度遭到品牌认识度的影响，消耗者对品牌越认识则其发生的遐想越多。
　　因为品牌形象来自于品牌遐想，所以当消耗者的品牌遐想构成了一个多角度、全方位的系统时，其关于品牌形象的遐想自然增加，即品牌认知与品牌形象间显现正相关。品牌认知度越高，构成的品牌形象越丰硕。
　　（二）品牌常识与品牌偏好的关系
　　作为品牌常识组成之一的品牌认知，它能够经由过程进步消耗者对品牌的识别力、增大其进入消耗者斟酌范畴的几率等方法，进步消耗者发生品牌偏好的大概。详细来讲，在品牌认知对付品牌偏好各维度的影响上，起首因为“品质保障效应”的存在，当消耗者对产物没有充足履历大概涉入度低时，他们会以为着名度高的品牌优于别的不曾听闻的品牌，即品牌认知会优化消耗者对该品牌的感知，从而促成认知偏好的构成。其次，高着名度品牌容易引发消耗者的认识感，从而促使消耗者感情上更偏心该品牌。别的，在实际糊口中，消耗者采办的产物中很大比重都是其熟知的品牌，这在必定水平上证明了品牌认知会促成举动意向偏好的构成。
　　品牌形象作为消耗者仇家脑中关于特定品牌的所有琐细消息片断进行处置后构成的关于该品牌的信心，其对品牌的见解较之品牌认知更加周全、深刻，而其对认知偏好的影响水平也更大。比方品牌形象中关于产物品格、机能等方面的反面评估很容易促使认知偏好构成产品包装设计。别的品牌形象对付感情偏好的影响很大水平上可以用晕轮效应来表明。当消耗者对品牌所属的公司抱有反感时，他每每会将这类反面评估投射在产物品牌上，从而先入为主地对品牌存有精良印象；同时消耗者凡是对高于本身社会职位地方的品牌抱有爱慕生理，这类认同赏识很容易转化为感情偏好。在举动意向偏好的构成上，品牌形象的促成感化与高度合作环境有很大关系，因为以后产物特别是高科技产物的新观点、新技能层见叠出，消耗者很难耗费充足的时间、精神去评价产物的好坏，此时其采办决议计划更多地是寄托品牌形象而非产物详细属性。本文由清美未来设计www.designhighest.com提供